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A impressionante transformação de Martha Stewart dos 14 aos 82 anos

Imagens de Christopher Polk/Getty

Ao longo de suas décadas sob os holofotes, Marta Stewart conseguiu o raro feito de permanecer relevante. Desde que apareceu aos olhos do público na década de 1980, Stewart demonstrou um dom camaleônico de descascar camadas para revelar partes de si mesma que até mesmo seus fãs mais fiéis estavam descobrindo. “Mas eu não chamo isso de reinvenção”, disse ela Pessoas . “Gosto muito de evoluir e não de ser uma velhinha antiquada. Quero saber quais são os meus limites, mas também quero alargá-los de todas as maneiras possíveis.”

Na verdade, Stewart vê seu eu atual não como o resultado de uma série de reinvenções, mas como um processo evolutivo orgânico – embora tenha feito dela uma das pessoas mais reconhecidas do planeta. Isso, é claro, foi conseguido por meio de uma marca verdadeiramente magistral, com o nome e rosto de Stewart aparecendo na capa de seus livros, revistas, roupas de cama, utensílios de cozinha e uma infinidade de outros produtos. Depois, há seus muitos programas de TV e sua parceria tardia com uma querida lenda do rap, entre outros destaques.

Ao longo dos anos, os fãs observaram sua experiência de altos e baixos estonteantes, desde o histórico IPO de sua empresa até seu bem documentado conflito com a lei. Apesar de tudo, ela permaneceu incrivelmente consistente no equilíbrio, na dignidade e no senso de humor com que aborda os bons e os maus momentos. Saiba mais lendo para vivenciar a impressionante transformação do especialista em marcas dos 19 aos 82 anos.

Martha Stewart era uma modelo adolescente antes de se tornar corretora de valores

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Nascida Martha Kostrya (seu sobrenome famoso veio do ex-marido André Stewart ) em 1941, Martha Stewart começou a trabalhar como modelo quando tinha apenas 13 anos. O ímpeto veio de uma amiga que havia assinado contrato com uma agência de modelos e a incentivou a tentar. 'Então eu fiz', disse Stewart Pessoas . 'Assinei com a Ford Models e imediatamente me inscrevi em comerciais de TV. Eu era a garota totalmente americana'

Depois de terminar o ensino médio, ela frequentou o Barnard College na cidade de Nova York, com história e história da arquitetura como especialidades escolhidas. 'Ter uma educação formal foi extremamente importante quando eu estava começando', refletiu Stewart em um ensaio ela publicou em seu site, observando que a educação universitária oferecia uma vantagem distinta no mercado de trabalho, mesmo para aqueles que ainda não tinham certeza do tipo de carreira que eventualmente seguiriam.

Para Stewart, esse caminho levou a Wall Street. Depois de se formar, ela foi contratada como corretora de valores institucional na empresa financeira Monness, Williams, & Sidel. Claramente, este foi um grande afastamento da modelagem, mas Stewart prosperou na posição. “O trabalho me ensinou muito sobre o que é necessário para construir um negócio real, uma empresa real – um empreendimento significativo e útil”, escreveu ela. Stewart saiu de Wall Street quando ela e seu então marido compraram uma casa de fazenda do século 19 em Westport, Connecticut, que viria a ser o cenário para um novo capítulo emocionante em sua vida.

Sua vida mudou quando ela lançou seu próprio negócio de catering

Susan Wood/getty Images/Getty Images

Enquanto morava em sua fazenda em Connecticut, Martha Stewart ficou obcecada em aprender a preparar refeições gourmet, quanto mais opulentas, melhor. Seu guia foi o clássico da cozinha, 'Mastering the Art of French Cooking', de Julia Child, que lhe ensinou tudo o que ela precisava saber sobre dicas, truques e técnicas que acabariam se tornando sua marca registrada.

Tendo deslumbrado os convidados do jantar em diversas ocasiões com suas criações culinárias, em 1973, a sempre empreendedora Stewart decidiu se tornar profissional. “Comecei meu negócio de catering no meu porão”, disse ela ao Diário do farol de Akron . Foi nessa época que ela começou a criar suas próprias receitas e abordou todos os aspectos de seu negócio florescente com o mesmo grau de seriedade com que negociava ações em Wall Street. “Acho que fazer biscoitos é o mesmo que a Rainha Vitória administrar um império”, disse Stewart em um comunicado. entrevista com Oprah Winfrey. 'Não há diferença na seriedade com que você leva o trabalho, na seriedade com que encara toda a sua vida.'

Essa estratégia provou ser vencedora. À medida que o boca a boca sobre sua operação de catering se espalhou, ela começou a atender eventos maiores. Foi em um desses saraus que ela teria um encontro crucial que mudaria sua trajetória, levando-a a um nível totalmente novo, além de tudo o que havia planejado. “E esse negócio de catering levou a um império de mídia e a um negócio de merchandising”, explicou ela ao Akron Beacon Journal.

Seu primeiro livro, Divertido, foi um sucesso estrondoso

Arthur Schatz/Getty Images

Em 1977, Martha Stewart foi contratada para organizar uma festa comemorativa do lançamento de um novo livro. Lá ela conheceu Alan Mirken, executivo de uma editora, que viu o potencial de Stewart. Ele imaginou um livro de receitas que incluiria receitas e ideias criadas por ela mesma para aumentar a aposta no entretenimento. 'Perguntei-lhe se ela tinha pensado em escrever um livro, e naquela época ela não estava pronta', disse Mirkin em uma entrevista de 1989 ao jornal. Sentinela do Sol . 'Mas cerca de um ano depois, ela voltou com uma proposta.'

O primeiro livro de Stewart, 'Entertaining', foi lançado em 1982. Como Stewart disse NPR , ela viu um vazio no mercado que sentiu que poderia preencher de maneira única. “O primeiro livro realmente foi uma espécie de livro divertido para a dona de casa”, explicou Stewart. 'Não consegui encontrar um bom livro sobre entretenimento em 1982, nem meu amigo, então decidi escrevê-lo.'

O livro de receitas provou ser um grande sucesso, com mais de 625.000 cópias adquiridas por leitores ansiosos por melhorar seu próprio entretenimento. O livro não apenas abriu os olhos de Stewart para as possibilidades no mundo editorial, mas também provou ser um divisor de águas ao expandir sua visão. “Quando escrevi meu primeiro livro, percebi que tenho voz e poder para encorajar outros a fazer coisas boas”, ela disse ao Akron Beacon Journal.

Ela se tornou consultora de estilo de vida da Kmart

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A Kmart foi a primeira varejista a reconhecer a magia que Martha Stewart possuía e, em 1987, a empresa a contratou para ser sua porta-voz e consultora de entretenimento e estilo de vida. Stewart se tornou a peça central da publicidade do varejista, aparecendo em vários comerciais de TV e até mesmo vendendo uma variedade de produtos de reforma residencial, que vão desde calafetagem até tinta spray resistente à ferrugem.

Essa parceria continuou por anos e se expandiu quando Stewart lançou sua própria linha de lençóis e toalhas de marca, vendidas exclusivamente nas lojas Kmart. Embora a linha tenha sido um sucesso entre os clientes do varejista, não foi um grande sucesso entre os membros esnobes do clube de campo de Connecticut ao qual ela pertencia; como ela contou Bazar do harpista , sua associação com o Kmart levou à revogação de sua filiação em 1997. “Porque eu era muito de baixo nível”, explicou ela.

O acordo de Stewart com a Kmart continuou com sucesso por mais de duas décadas até chegar ao fim em 2009, quando ela e o varejista decidiram cortar relações depois de não conseguirem renegociar o acordo. Anos mais tarde, Stewart revelou que, a certa altura, sua empresa teve a oportunidade de comprar a Kmart, mas os executivos de sua empresa desencorajaram a ideia. “Pensamos em comprá-lo, mas não o fizemos, e deveríamos ter feito”, disse Stewart A Associated Press . 'Essa poderia ter sido a nossa loja - KMartha!'

Ela lançou a revista Martha Stewart Living

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Após o sucesso de 'Entertaining', Martha Stewart continuou a produzir mais livros durante o restante da década de 1980, cerca de um por ano. Os assuntos variavam, desde tortas e tortas até planejamento de casamento e aperitivos. Com toda essa prosperidade editorial em seu currículo, em 1990, ela entrou na arena das revistas com o lançamento de seu periódico de marca própria, Martha Stewart Living.

'Nossas famílias e nossos lares são os centros de nossas vidas', escreveu Stewart na edição introdutória, conforme lembrado em um Comunicado de imprensa . “Esta revista estará sempre repleta de maneiras de tornar essas casas mais bonitas, mais confortáveis ​​e mais cheias de vida, luz e alegria para aqueles que amamos.” A revista foi uma espécie de pioneira nos anais da marca de celebridades, no sentido de que Stewart não era apenas seu editor-chefe, mas também tinha destaque em cada edição; um modelo que seria replicado em revistas subsequentes de marcas de celebridades apresentando nomes como Oprah Winfrey , Rosie O'Donnell, Drew Barrymore e outros.

Mas Stewart na verdade não era o dono da revista no início. Em 1997, ela usou o dinheiro que ganhava com o Kmart para comprar as ações da Martha Stewart Enterprises (que incluía a revista) da Time Inc. e formou uma nova empresa, a Martha Stewart Living Omnimedia. Em 2022, Stewart anunciou que Martha Stewart Living cessaria a publicação física. No entanto, ela prometeu manter a festa online, orientando os leitores a segui-la até seu site.

Seu programa de TV distribuído estreou em 1993

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Depois que sua revista chegou às bancas, não houve como parar Martha Stewart. Depois de conquistar o mundo editorial, em 1993, ela voltou sua atenção para um meio totalmente novo com a estreia de seu programa de TV diurno sindicalizado. Naquela época, Stewart não era novata na televisão, tendo feito aparições regulares no programa 'Today' da NBC há algum tempo, e suas habilidades diante das câmeras foram aprimoradas quando ela lançou seu próprio programa. Compartilhando o mesmo título de sua revista, o programa de TV 'Martha Stewart Living' levou Stewart às casas de milhões de telespectadores. Inicialmente filmado em sua casa em Connecticut, o programa no ar de Stewart expandiu os temas que ela abordou na imprensa, ao mesmo tempo em que introduziu seu bordão muito parodiado: 'É uma coisa boa'.

Em sua revisão de 1993 da série, Entretenimento semanal O crítico de TV Ken Tucker descreveu brincando alguns dos projetos mais ambiciosos e complicados de Stewart - um jardim meticulosamente plantado para que crescesse na forma de um nó, por exemplo - escrevendo: 'Assistir 'Martha Stewart Living' em busca de ideias construtivas é como assistir 'Beavis e Butt-head 'para obter conselhos sobre boas maneiras. Como escapismo de primeira classe, 'Living' é imensamente agradável.

Como tudo o mais que ela fez até então, 'Martha Stewart Living' provou ser um grande sucesso. Eventualmente expandindo de uma vez por semana para cinco, o programa continuou a ir ao ar até concluir sua exibição em 2004. Ela ganhou o primeiro de seus vários Prêmios Emmy Diurnos em 1995.

Ela se tornou a primeira mulher bilionária da América

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Em 1999, Martha Stewart tomou a ousada decisão de abrir o capital de sua empresa. Em sua oferta pública inicial, a Martha Stewart Living Omnimedia ganhou quase US$ 130 milhões em seu primeiro dia na bolsa de valores, sendo negociada a US$ 18 por ação. À medida que o preço das ações continuava a subir, a propriedade de 70% de Stewart resultou em seu patrimônio líquido disparando e fazendo história no processo. “Eu fui a primeira mulher bilionária”, disse Stewart à People.

No entanto, abrir o capital da empresa foi um esforço árduo para Stewart e foi ainda mais difícil por causa de seu gênero. 'Tive oposição, e esse tipo de oposição a um negócio construído por mulheres era realmente ultrajante', disse ela, lembrando que até mesmo alguns de seus próprios advogados duvidavam de abrir o capital de sua empresa. De acordo com Stewart, o fato de ela ter conseguido lançou as bases para outras mulheres que tiveram sucesso semelhante depois dela. 'Acho que ajudei muitas outras mulheres a acreditar em suas próprias ideias, em seus próprios planos de negócios e em seus próprios caminhos para a glória', explicou ela. “Muitas outras mulheres construíram empresas incríveis e se saíram muito bem. Acho que tive um bom papel nisso, sem ser uma feminista aberta.”

Ela foi acusada de abuso de informação privilegiada

Imagens de James Devaney/Getty

A carreira anterior de Martha Stewart como corretora de valores voltou para assombrá-la em 2001, quando ela foi acusada de abuso de informação privilegiada pela Comissão de Valores Mobiliários dos EUA. Quando questionada pela SEC sobre se ela havia negociado ações com base em informações privilegiadas que recebeu de seu corretor, Peter Bacanovic, tanto Stewart quanto Bacanovic supostamente mentiram aos investigadores. Posteriormente, ela foi indiciada acusações de fraude .

A marca de Stewart sofreu um grande golpe, e o caso até impactou suas aparições na televisão. Isso ficou evidente durante uma aparição no “The Early Show” da CBS em 2002 para demonstrar como fazer algumas saladas de verão. Enquanto Stewart cortava vegetais, a âncora Jane Clayson a questionava sobre seus problemas legais. 'Quero me concentrar na minha salada', respondeu Stewart friamente, conforme relatado por Semana de notícias .

O julgamento que se seguiu teve lugar em 2004 e revelou-se um verdadeiro circo mediático. Quando a poeira baixou, Stewart e Bacanovic foram encontrados culpado sob acusações de conspiração, obstrução e mentira a investigadores federais. 'Estou obviamente angustiado com o veredicto do júri, mas continuo me consolando em saber que não fiz nada de errado e que tenho o apoio duradouro de minha família e amigos', Stewart respondeu em um declaração . “Vou apelar do veredicto e continuarei a lutar para limpar o meu nome. Acredito na justiça do sistema judicial e continuo confiante de que acabarei por prevalecer”. Stewart foi finalmente condenado para cumprir cinco meses em uma prisão federal.

Ela passou cinco meses em uma prisão apelidada de 'Camp Cupcake'

Imagens Bloomberg/Getty

Em vez de esperar que seu recurso chegasse aos tribunais, Martha Stewart optou por cumprir sua pena. Em setembro de 2004, ela se apresentou ao Campo Prisional Federal Alderson, apelidado de 'Camp Cupcake' pela mídia por sua reputação de ser, como Insider de negócios coloquei, 'a prisão mais confortável da América'. Seus advogados desaconselharam a pena de prisão, acreditando que isso a faria parecer culpada. Para Stewart, no entanto, cumprir sua pena e acabar com isso permitiu que ela saísse do limbo em que estava e finalmente seguisse em frente. 'Minha vida é problema meu. Meu negócio é minha vida', ela disse CNN .

Ela foi libertada em março seguinte. “Eu não me permiti ficar deprimida”, disse ela durante uma aparição no “Late Show with David Letterman” (via Notícias da CBS ). 'Não me permiti descer muito. Enfrentei o que tinha que enfrentar.' Ela se manteve ocupada com o artesanato, inclusive fazendo um presépio de Natal com barro que comprou com a bolsa mensal que lhe foi concedida. 'Não comprei muitas outras coisas que teria gostado naquele período de cinco meses porque, em vez disso, comprei argila', ela lembrou. NPR .

Após sua libertação, Stewart foi forçada a recusar uma grande oportunidade. 'Meu único grande arrependimento sobre o qual posso falar é que o 'Saturday Night Live' me pediu para ser o apresentador. Meu oficial de condicional não me deu tempo', disse ela. Bazar do harpista .

Ela caiu no chão com sua versão de O Aprendiz

NBC/YouTube

Após sua libertação da prisão, Martha Stewart revelou seu próximo projeto de TV: 'O Aprendiz: Martha Stewart'. Seguindo o modelo da competição de reality show estrelada por Donald Trump, a série de 2005 viu Stewart supervisionar um grupo de concorrentes (incluindo um pré-'Real Housewives Bethany Frankel ) encarregada de tarefas que se enquadram na responsabilidade de sua famosa marca de estilo de vida, em áreas como entretenimento, reforma residencial e muito mais. No final da linha estava um emprego com Stewart em sua empresa. Com a ajuda de dois companheiros na tela – a filha de Stewart, Alexis, e o presidente de sua empresa, Charles Koppelman – Stewart presidiu a sala de reuniões enquanto avaliava o desempenho dos aspirantes. Em vez de dizer aos concorrentes que eles foram demitidos, Stewart enviou a cada pessoa expulsa uma nota gentil explicando por que eles não deram certo.

No final das contas, a versão de Stewart em 'O Aprendiz' não foi muito popular entre os telespectadores. As resenhas foram quase unanimemente depreciativas, assim como as avaliações sombrias, com a tão elogiada estreia da série atraindo apenas 3,2 milhões de espectadores no importante grupo demográfico de 18 a 49 anos. Depois de completar sua temporada, a NBC não convidou Stewart de volta para outra tentativa, com o programa sendo encerrado após apenas uma temporada. Durante uma aparição em 2015 no 'Assista o que acontece ao vivo com Andy Cohen,' Stewart revelou que o plano original era ela substituir Trump no programa original - até que Trump decidiu que não queria sair, resultando no que acabou sendo um spin-off fracassado.

Sua filha escreveu um relato crítico que Stewart achou 'hilário'

Imagens de James Devaney/Getty

Em 2011, a filha de Martha Stewart, Alexis Stewart, co-escreveu um livro de memórias. Intitulado 'Whateverland: Learning to Live Here', o livro não pintou exatamente um retrato lisonjeiro do famoso guru do estilo de vida. De acordo com trechos publicados no Correio diário , As deficiências de Martha como mãe incluíam forçar Alexis a embrulhar seus próprios presentes de Natal e ignorar o Halloween. 'Não havia fantasias', escreveu ela. 'Desligamos todas as luzes e fingimos que não estávamos em casa.' Ela também reclamava de nunca ter comida preparada em casa, apenas ingredientes, e se retratou como vítima do notório perfeccionismo de sua mãe. 'Se eu não fizesse algo perfeitamente, teria que fazer de novo. Cresci com uma pistola de cola apontada para minha cabeça', reclamou ela no livro. 'Martha faz tudo melhor! Você não pode vencer!'

Curiosamente, Martha respondeu ao livro da filha com diversão, não com raiva. “É irreverente e muito divertido”, disse ela durante um episódio do “The Martha Stewart Show” (via Pessoas ). “E é hilário, esclarecedor e cheio de histórias engraçadas.” Ela também abordou algumas das afirmações da filha, refutando algumas, mas confirmando que ela não tinha comida preparada em casa. 'Sim, se você quisesse comer quando ela era criança, você tinha que cozinhar alguma coisa. Essa era a ideia', disse Martha, observando que foi por isso que Alexis se revelou uma cozinheira fabulosa.

Seu processo contra lojas de departamentos concorrentes se arrastou por anos

Roy Rochlin/Getty Images

Em 2011, Martha Stewart Living Omnimedia assinou um contrato de 10 anos com a J.C. Penney, que pagou US$ 38,5 milhões pela participação de 16,6% na empresa e pelos direitos de vender seus produtos de marca em suas lojas. Porém, surgiu um pequeno problema em relação a um contrato existente que Stewart já tinha com uma rede concorrente de lojas de departamentos, a Macy's.

Macy's respondeu por processando tanto Stewart quanto J.C. Penney em 2013, alegando que o acordo que ela assinou com a Macy's em 2006 dava à empresa o direito de ser o varejista exclusivo dos produtos da marca Stewart. “Nossa empresa, de boa fé, investiu somas significativas, assumiu riscos e suportou um período de resultados decepcionantes para reconstruir a marca Martha Stewart e expandi-la em categorias de produtos importantes”, afirmou Jim Sluzewski, porta-voz da Macy's, em comunicado à CNN. “JCP está tentando colher o campo plantado e cultivado pela Macy's.”

Em resposta ao litígio, a J.C. Penney alterou seu acordo com Stewart, reduzindo-o para abandonar os produtos de cama, banho e cozinha que a Macy's alegava ter o direito exclusivo de vender, limitando em vez disso suas ofertas a iluminação, tapetes e outros itens. . Macy's caracterizado a ação da empresa como uma 'admissão tácita' de irregularidades. Em 2014, Stewart e Macy’s resolveram o processo por uma quantia não revelada. 'A Macy's resolveu seu processo de quebra de contrato contra Martha Stewart Living Omnimedia', disse um porta-voz da Macy's em um comunicado ao CNBC . 'Estamos satisfeitos por poder deixar esse assunto para trás.'

A parceria com Snoop Dogg abriu um mundo totalmente novo

Jason Laveris/Getty Images

Foi em 2008 que Martha Stewart deu as boas-vindas ao rapper pela primeira vez Snoop Dogg para seu show diurno. Os dois se deram bem e no ano seguinte ele voltou. Depois de se manterem atualizados nas redes sociais, os dois se reuniram em 2015 no “Comedy Central Roast of Justin Bieber”. 'Ela sentou ao meu lado e roubou a cena. Ela foi a torradora mais engraçada daquela noite', disse Snoop enquanto aparecia no 'Hoje.' “Naquele momento eu soube que queria estar ao lado desta senhora pelo resto da minha vida.”

Depois de fazer mais algumas aparições na TV, o rapper e o especialista em estilo de vida se uniram oficialmente em 2016 para seu próprio programa de culinária, 'Martha & Snoop's Potluck Dinner Party'. Combinando a criatividade culinária de Stewart com convidados famosos - e o fluxo interminável de insinuações sobre a maconha de Snoop - o programa durou duas temporadas antes de se transformar em uma série secundária de uma temporada, 'Martha & Snoop's Potluck Party Challenge'.

Eles se reuniram mais uma vez em 2021 para co-apresentar o Puppy Bowl do Animal Planet, com ambos retornando para a edição de 2022. Eles apareceram juntos em um comercial de calçados de 2023 e sua parceria não deu sinais de desaceleração. “Quando você trabalha com alguém como Snoop, é como ter um companheiro. Como é ótimo”, disse Stewart Pessoas . “É por isso que todos os comediantes têm companheiros e bandas, porque isso os solta e os deixa mais livres. Snoop é a minha liberdade.”

Ela conseguiu a capa da Sports Illustrated aos 80 anos

Maiô Sports Illustrated/YouTube

Martha Stewart provou que a idade é apenas um número quando apareceu no programa da NBC 'Hoje' em maio de 2023 para fazer um grande anúncio: ela estava na capa da edição daquele ano da famosa edição anual de trajes de banho da Sports Illustrated. 'Estar na capa na minha idade foi um desafio e acho que enfrentei o desafio', disse ela com orgulho.

Ao receber o convite para posar para a capa, ela sabia que aos 81 anos estaria fazendo história como a mulher mais velha a desfilar um maiô para a revista. 'E não penso muito em idade, mas achei que isso é meio histórico', explicou ela em um vídeo para Esportes ilustrados sobre seu ensaio fotográfico, realizado em uma praia da República Dominicana. Seu objetivo, explicou ela, era inspirar outras mulheres de sua idade a se sentirem como se também merecessem uma capa de maiô.

Embora posar para a Sports Illustrated como uma octogenária possa parecer ousado e radical, para Stewart foi simplesmente mais um passo no processo evolutivo em constante progresso que tem sido sua vida. Questionada se ela estava mudando sua marca enquanto era entrevistada por O jornal New York Times , ela respondeu: 'Não, isso faz parte da minha autocriação contínua - eu chamo isso de educação. Um dos meus lemas por muitos anos tem sido: quando você termina de mudar, você termina.'

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