Todos os anos, as duas melhores equipes da NFL lutam para ser coroadas campeãs do Super Bowl. E a maior noite do futebol é também a maior noite da publicidade. De acordo com Cidade e País , 'um comercial de 30 segundos no primeiro Super Bowl custou cerca de US$ 42.000', enquanto em 2020, 'estima-se que um anúncio de 30 segundos custará até US$ 5,5 milhões'. Isto porque, como O jornal New York Times explicou, 'o jogo normalmente atrai a maior audiência de qualquer programa de TV patrocinado.' Basta dizer, muito das pessoas veem os anúncios que estreiam durante o Super Bowl todos os anos, e as empresas estão dispostas a desembolsar muito dinheiro para tentar criar anúncios que ressoem com os espectadores.
Ame-os ou odeie-os, as campanhas caras de algumas empresas realmente fazem as pessoas falarem. Como o GoDaddy, para começar. 'O fato de Danica Patrick não ter recebido uma parte dos US$ 2,25 bilhões que a empresa vendeu em 2011 parece injusto' ESPN observou, fazendo referência ao piloto de corrida que estrelou muitos dos anúncios controversos. Embora nem todos os anúncios sejam memoráveis pelas razões certas. Vários comerciais estrearam durante o grande jogo, apenas para serem imediatamente puxado do ar por ser tão ruim.
Qual é o seu comercial favorito e menos favorito do Super Bowl? Aqui está uma lista dos melhores e piores comerciais do Super Bowl classificados.
Em 1982, Ridley Scott dirigiu o filme Blade Runner estrelado por Harrison Ford. Embora o filme tenha recebido pouco sucesso após o lançamento, mais tarde se tornou um dos filmes mais populares do diretor . O diretor usou uma vibração futura distópica semelhante para dirigir um comercial alguns anos depois para uma empresa de computadores chamada Apple. Intitulado '1984' o anúncio foi ao ar no mesmo ano durante o Super Bowl.
No clipe, homens carecas marcham na fila usando o mesmo macacão cinza. Uma cabeça falante sinistra aparece em uma sala de apresentação enquanto as pessoas continuam a entrar. Enquanto isso, cortes de salto mostram uma mulher loira correndo com um enorme martelo enquanto seguranças futuristas a perseguem. Uma vez que ela chega ao corredor, ela arremessa o martelo na tela que projeta a cabeça falante, criando uma rajada de vento e poeira. O anúncio termina com o texto: 'Em 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá porque 1984 não será como 1984 ', fazendo referência ao clássico romance de ficção científica de George Orwell.
Esse comercial avançou muito além de sua idade, com a qualidade 'filme', segundo Relatório de arquibancada . A saída continuou apontando que 'a maioria dos principais anúncios de hoje tem este para agradecer por quebrar o teto conhecido na época', tornando este possivelmente o melhor comercial do Super Bowl de todos os tempos.
Pode parecer uma boa ideia puxar o coração dos espectadores em um anúncio do Super Bowl. Mas a companhia de seguros Nationwide encontrou uma maneira de criar uma história com um menino no centro, que se tornaria um dos piores comerciais da história do Super Bowl. O para começa inocentemente, com o menino falando sobre todas as coisas que ele nunca vai conseguir fazer. Embora tristes, os efeitos especiais são mágicos e as imagens fictícias – como piolhos como monstrinhos – pintam uma imagem detalhada. Mas no final, a reviravolta muda completamente o clima. 'Não pude crescer porque morri de acidente', revela o menino.
Em uma declaração obtida por NBC News , Nationwide disse: 'O único propósito desta mensagem era iniciar uma conversa, não vender seguros.' Bem, com certeza começou uma conversa. O comercial 'foi tão ruim que na verdade colocou a nação em um funk momentâneo, e os memes duraram semanas', de acordo com ESPN . Como Adágio relatado na época, o diretor de marketing da Nationwide pediu demissão alguns meses após a veiculação do anúncio. No ano seguinte, a empresa anunciou em comunicado (via Relatório de arquibancada ) que eles ficariam de fora daquele Super Bowl.
A Pepsi tem uma longa lista de comerciais memoráveis, como o Anúncio da Diet Pepsi de 1987 estrelado por Michael J. Fox, o Série 'Você acertou, baby' com Ray Charles, e Campanha 'Joy of Pepsi' de Britney Spears . Mas seu anúncio mais icônico pode ser o Super Bowl de 1992 comercial com dois meninos, um carro, Cindy Crawford, e uma lata de Pepsi. A supermodelo para e sai de um Lamborghini vermelho em uma roupa apertada branca e shorts jeans cortados. Dois meninos observam a cena boquiabertos. Crawford compra uma lata de Pepsi da máquina e bebe com prazer. O único garoto surpreende o público e diz: 'É uma ótima nova lata da Pepsi ou o quê?'
O anúncio, que introduziu o design de lata 'New Look', 'foi um clássico instantâneo', de acordo com Voga . A Pepsi tentou reacender a magia criada pelo original com um versão atualizada do anúncio em 2002, e novamente em 2018 .
Em 2007, a General Motors decidiu levar o público aos bastidores em um anúncio do Super Bowl. No mini-história de um minuto , um robô de fabricação da linha de montagem de carros da GM solta um parafuso enquanto trabalha. Todos os funcionários parecem desapontados e o robô é demitido de seu local de trabalho. Este robô passa as próximas cenas em um clima depressivo ao som de uma música triste, desejando mais uma vez construir veículos GM. Depois de alguns trabalhos aleatórios, o público ouve a música 'All By Myself' e o robô pula de uma ponte. Quando o robô atinge a água, ele acorda de um devaneio e está de volta à linha de montagem.
A representação de mau gosto do anúncio sobre depressão e suicídio não agradou aos espectadores. “Depois que a Fundação Americana para a Prevenção do Suicídio causou um rebuliço, a parte do robô saltador foi editada para futuras corridas”, ESPN relatado.
Joe Greene foi um defensor de destaque para o Pittsburgh Steelers graças às suas incríveis habilidades em campo. 'Só quero que as pessoas se lembrem de mim como um bom jogador e não realmente mau', disse ele ao Hall da Fama do Futebol Profissional por sua biografia. Greene está referenciando seu apelido 'Mean' Joe Greene. A Coca-Cola usou esse apelido para construir a premissa de um icônico Super Bowl comercial .
Um garoto tímido vê a estrela da NFL sair mancando do campo e pergunta se ele pode ajudar. Quando Greene diz que não, o menino cria coragem para dizer a ele: 'Acho que você é o melhor de todos'. Ele então oferece sua Coca-Cola para Greene algumas vezes, que acaba aceitando com um sorriso. Enquanto o garoto se afasta, Greene diz a frase icônica, 'Hey kid, catch' e joga sua camisa para o jovem torcedor. De acordo com Relatório de arquibancada , o 'anúncio era tão poderoso que a NBC mais tarde produziu um filme chamado The Steeler and the Pittsburgh Kid'. E do ponto de vista mercadológico, Relatório de arquibancada destacou que 'o elemento de contar histórias quebrou barreiras para a indústria, estimulando um avanço.'
Surpreendentemente, as ideias horríveis de alguns profissionais de marketing passam da fase de brainstorming para a vida real. Foi o caso da SalesGenie, que usou mal seu comercial no Super Bowl 42. E enquanto o jogo de futebol real foi classificado como o segundo melhor Super Bowl de todos os tempos de acordo com o NFL , SalesGenie será lembrado por um dos piores anúncios de todos os tempos. No clipe de 30 segundos , pandas de desenhos animados que administram uma loja de móveis de bambu pensam em maneiras de atrair mais clientes e evitar 'voltar ao zoológico'. No final, graças ao SalesGenie, a cabana de bambu anterior agora é um empório e o proprietário dirige um carro chique com uma adorável família de pandas. O que havia de tão errado com a ideia? 'Pandas falando inglês quebrado com sotaque chinês' conseguiram ofender 'quase todo mundo' ESPN recapitulado.
Vinod Gupta, o criador do anúncio e CEO da empresa controladora da Sales Genie, ficou surpreso com a reação negativa do anúncio. 'Nunca pensamos que alguém ficaria ofendido', disse ele O jornal New York Times . De acordo com Gupta, 'Os pandas são chineses' e 'Eles não falam alemão'. Para todos os outros, não é surpresa que o anúncio tenha ofendido os espectadores. Tim Calkins, professor da Northwestern University, explicou por que esse tipo de anúncio geralmente fracassa. 'Sempre que você está menosprezando um grupo cultural, você corre um grande risco de receber uma grande reação', disse ele. Notícias da CBS .
O Google mostrou sua habilidade em publicidade com um anúncio bem recebido do Super Bowl de 2010 chamado 'Amor parisiense.' No vídeo, o público vê apenas uma tela com todas as palavras que alguém está digitando na barra de pesquisa do Google. Começando com a pesquisa 'Estudar no exterior Paris França' e usando clipes de áudio oportunos, o comercial pinta uma história de um usuário espaçada por momentos importantes da vida. Apenas olhando os termos de busca, o público pode inferir que o usuário encontra o amor em Paris, se casa e tem um filho. O anúncio encantador foi criado por cinco funcionários do Google chamado 'Google 5', de acordo com Adágio .
Então, em 2020, o Google continuou seu sucesso com o comercial do Super Bowl chamado 'Loretta.' O vídeo é uma narração 'de um homem cuja esposa morre e fica com o Google como companheiro', o Chicago Tribune recapitulado. Usando um assistente doméstico do Google e o mecanismo de busca, o homem registra suas memórias favoritas com sua falecida esposa. Tempo classificou o anúncio como um dos melhores de 2020 'ao apresentar uma demonstração comovente' das tecnologias da empresa para ajudar a salvar 'lembranças emocionantes'.
Em meados dos anos 2000, a marca de chips Doritos começou a fazer crowdsourcing de seu conteúdo de spot de TV para o maior domingo da temporada de futebol. 'Doritos solicitou a cineastas amadores e sonhadores de Hollywood para produzir o anúncio do Super Bowl do fabricante de junk food de acordo com as especificações', A Beira notado. Esta foi uma maneira de fazer uma pausa em Hollywood. Ou para obter alguma mão de obra gratuita, dependendo de como você olha para isso. Mas antes dos criadores de anúncios amadores, a Doritos recorreu às estrelas para ajudar a vender suas tortilhas. E nos anos 90, poucas celebridades eram maiores do que o apresentador Jay Leno.
Por 15 segundos comercial que foi ao ar durante o Super Bowl XXIV, Leno lê o que parece ser uma carta de um fã. Depois de mencionar que os jogadores de futebol ganham muito dinheiro praticando um esporte, O show desta noite anfitrião se gaba de suas próprias fontes de receita. 'Você sabe o que eu ganho fazendo esses comerciais?' ele diz antes de lançar uma risada cacarejante. Barqueiro comentou que entre os muitos anúncios de Doritos que apresentavam Leno, este 'foi particularmente irritante', tanto pela atitude arrogante quanto pelo penteado terrível.
Em 1993, dois dos homens mais famosos do basquete se juntaram ao maior nome do fast food para um comercial do Super Bowl. O poder da estrela de todas as partes combinadas com certeza fez um momento memorável. O anúncio, chamado 'O Confronto' destaque Companheiros de equipe olímpica Michael Jordan e Larry Bird mostrando suas habilidades. E o vencedor – o primeiro a não perder uma chance – receberia um Big Mac e batatas fritas. Os homens nunca erram e a insanidade dos truques se intensifica à medida que o comercial continua. O anúncio foi um sucesso e foi um 'impulsionador de sinal para o bordão 'Nada além de rede'', de acordo com Adágio .
'Este não é apenas um anúncio divertido, mas há um contexto importante que poderíamos facilmente ignorar: dois jogadores de basquete roubaram a cena durante o maior evento de futebol do ano' Relatório de arquibancada lembrou. E, aparentemente, a roupa brilhante e barulhenta que Jordan usa não foi por acaso. Jim Ferguson, que ajudou a criar o comercial, disse CNBC que durante as filmagens, 'Michael estava desenhando sua própria linha de roupas.' Então, quando o contrato do astro do basquete dizia que ele poderia escolher sua roupa, 'Jordan se recusou a usar qualquer outra coisa que não fosse sua criação.'
De 1998 a 2008, a cadeia de hotéis Holiday Inn lançou uma brilhante campanha de marketing. 'Os comerciais mostravam pessoas completando com sucesso tarefas extraordinárias para as quais não foram treinadas, explicando-as com a frase: 'Mas eu fiquei em um hotel Holiday Inn Express ontem à noite''. EUA hoje recapitulado. Na verdade, 'Al Gore o usou quando concorreu à presidência em 2000', segundo o artigo. Mas se não fosse por essa ideia, a rede poderia estar com problemas. Isso porque um ano antes, a empresa exibiu um dos comerciais mais ofensivos da história do Super Bowl.
No anúncio de 30 segundos , todos em uma reunião do ensino médio estão olhando para a bela modelo andando pela sala. Enquanto isso, uma narração fala sobre o custo dos aprimoramentos da cirurgia plástica. Então, no final, um homem confiante tenta lembrar o nome da bela mulher. Só que ele parece horrorizado ao perceber que é de fato seu antigo colega de classe 'Bob Johnson'. O narrador afirma que se alguns milhares de dólares podem causar uma grande mudança, para o público imaginar como será a rede hoteleira depois de gastar um bilhão. O comercial 'ofendeu todos os grupos que você esperaria, ao mesmo tempo em que forçou milhões de americanos a explicar a piada para seus filhos em uma das conversas mais estranhas que se possa imaginar'. Relatório de arquibancada explicou. Dias depois que o anúncio foi ao ar, o Holiday Inn recebeu reclamações suficientes para tirar o anúncio do ar, PA relatado.
A Anheuser-Busch e particularmente a Budweiser têm quase a garantia de entregar um, se não vários, comerciais do Super Bowl todos os anos. Como Adágio observou que, por 17 anos consecutivos, a Budweiser usou seus majestosos cavalos Clydesdale para ajudar a divulgar seus produtos. Mas antes da sequência, o fabricante de cerveja usou um tipo diferente de animal para ajudar os espectadores a se lembrarem da Budweiser. Três sapos e apenas três sílabas combinados para uma memorável peça publicitária.
Em 1995 comercial , o primeiro sapo coaxa no que soa como 'Bud'. Então um segundo sapo coaxa 'sábio', enquanto o primeiro continua a se harmonizar com 'Bud'. Finalmente, o terceiro se junta à performance vocal grasnando 'er'. A cacofonia continua até que a câmera mostra que os sapos estão olhando para uma placa brilhante da Budweiser. O coaxar faz sentido soar como 'Budweiser'. A simplicidade desses três anfíbios 'criou um monstro de campanha publicitária nos próximos anos', de acordo com Relatório de arquibancada .
Se a ideia de lagartos animados por computador deixa você com sede de água com sabor, esse comercial pode ser a coisa perfeita para inspirar uma compra. A SoBe Life Water tentou tirar todos os efeitos especiais para criar um anúncio inesquecível no Super Bowl. O que a empresa acabou fazendo foi um processo completamente aleatório, confuso e maluco. comercial .
O primeiro é um lagarto conduzindo uma versão do Lago de cisnes balé. Mas esta versão, que é chamada de 'Lizard Lake', é estrelada por famosos jogadores da NFL, incluindo o controverso Ray Lewis. No anúncio, as estrelas do futebol, os lagartos - o mascote da SoBe - e personagens do filme de animação da DreamWorks Monstros vs. Alienígenas todos lutam por uma bebida SoBe. Todo mundo começa a dançar o que soa como uma imitação de T-Pain. E então a empresa tenta empurrar a frase 'SoBelieve'. Como Relatório de arquibancada lembrado, o comercial 'só fica mais estranho e faz menos sentido quanto mais vezes você assiste'.
Comercial do Old Spice no Super Bowl 'O homem que seu homem poderia cheirar' parecia nada mais. O anúncio apresentado ex-jogador da NFL Isaiah Mustafa sem camisa e conversando com todas as 'senhoras' da platéia. À medida que o ator entrega seu monólogo, o fundo muda constantemente. Como Mustafa fala sobre as possibilidades se o 'homem' de um espectador cheirasse a Old Spice. E no final, a câmera recua enquanto Mustafa exclama aleatoriamente: 'Estou em um cavalo.'
Chamando o anúncio de um dos melhores comerciais do Super Bowl, Voga escreveu: 'Claro, a vergonha de homens que usam 'lavagem corporal com perfume feminino' é um pouco retrô.' Relatório de arquibancada observou que o anúncio ajudou a iniciar 'anúncios do Super Bowl que pareciam memes da internet'. Graças à escolha estilística de se parecer com 'produção no nível do YouTube', a premissa funcionou para uma geração mais jovem. Também funcionou para os eleitores do prêmio: o popular comercial de TV ganhou um Emmy para Melhor Comercial em 2010.
O comercial '1984' da Apple é uma peça icônica de publicidade. Naturalmente, a empresa tentou continuar o sucesso com um anúncio ainda mais impactante. Mas semelhante a muitos filmes, a Apple descobriu um sequência terrível pode quase arruinar uma franquia inteira . A empresa de computadores deu sequência ao popular anúncio 'com outro se libertando da monotonia da vida cotidiana comercial para o Macintosh Office', Relatório de arquibancada recapitulado.
No anúncio intitulado 'Lemmings', funcionários indistinguíveis de terno andam vendados em uma única fila, segurando um ao outro. O título e a descrição no comercial de um minuto sugerem que a maior parte do mundo corporativo até então usava outros produtos que não eram da Apple e simplesmente seguia a norma social sem pensar. E embora essa história semelhante tenha funcionado uma vez para o anúncio '1984' da Apple, 'as imagens de homens e mulheres de negócios pulando de um penhasco não eram a melhor maneira de fazer isso', Relatório de arquibancada lembrado sobre 'Lemmings.' Isso porque essa longa fila de pessoas saiu da beira de uma montanha em um cenário distópico. E ainda pior, os lemingues – os animais da vida real – nem fazem isso. De acordo com dicionário Cambridge definição de lemingues, esses animais semelhantes a camundongos migram 'em grandes grupos e muitas vezes, mas erroneamente, são pensados para pular de penhascos juntos'.
Incorporando Guerra das Estrelas em publicidade parece ser uma maneira segura de ganhar elogios. Mas para dar um passo adiante e ser lembrado como um comercial icônico do Super Bowl, é preciso pensamentos extras especiais. E para a Volkswagen, a montadora usou uma premissa familiar para ganhar muito em um campo de comerciais. Em seu anúncio 'A força,' um garotinho que é claramente um grande fã de Guerra das Estrelas anda pela casa dele em grande roupa de Darth Vader . Por mais que tente, o carinha não pode usar sua mente ou 'a Força' para mover objetos - incluindo o cachorro. Isso até ele apontar as mãos para o Volkswagen Passat 2012 da família. O motor do carro dá partida sem ninguém por perto e o menino fica atordoado. E então, o público vê o pai usando a tecnologia de partida remota para surpreender a criança.
O comercial 'se tornou viral logo após ser lançado e recebeu 10 milhões de visualizações desde então' Business Insider relatado. O sucesso não poderia ser mais oportuno para a empresa automobilística, já que o comercial foi seu 'grande retorno à cena publicitária do Super Bowl, uma reestreia em expansão de uma nova era para a empresa', de acordo com Relatório de arquibancada . A Força é forte com este anúncio.
Alimentar um cão com comida humana regular é uma tradição clássica para qualquer proprietário. E Gatorade tentou usar essa premissa para a maior noite do futebol. Mesmo que a bebida esportiva já tenha aparecido nas bancadas da maioria das grandes ligas esportivas e seja Beyoncé aprovada , Gatorade queria comercializar sua bebida durante o grande jogo de 2008. A empresa exibiu um comercial durante o Super Bowl apresentando seu produto e um cachorro fofo. O que poderia dar errado?
O clipe de 30 segundos era essencialmente o som de um cachorro chupando e babando líquido de uma tigela e do chão. No final, o cachorro fica ao lado de três garrafas de Gatorade enquanto o slogan 'Melhor amigo do homem' aparece. O Efeito ASMR de ruídos de cães é quase grosseiro como inferência do comercial. Ou como Relatório de arquibancada expressou: 'Gatorade: Se é bom o suficiente para o cachorro, é bom o suficiente para as pessoas!'
Usando uma tecnologia que não estava muito distante dos vídeos deepfake, a E*TRADE tentou atrair os espectadores de uma maneira surpreendente para seu grande anúncio do Super Bowl. No comercial , um vídeo de webcam mostra um bebê em uma cadeira alta que está usando um computador e aparentemente falando como um adulto. Ele explica como o E*TRADE facilita o investimento e a compra no mercado de ações, independentemente da idade do usuário. Uma ferramenta tão fácil que um bebê poderia hipoteticamente usá-la. E para a comédia pastelão no final – e para lembrar ao público que é uma criança falando, o personagem cospe um pouco de vômito em sua camisa.
O anúncio foi um enorme sucesso para o site de negociação de ações. Na verdade, este primeiro anúncio teve um desempenho tão bom que 'a empresa apresentou o bebê falante em seus anúncios do Super Bowl por seis anos consecutivos, até que ele finalmente se aposentou em 2014', de acordo com Voga .
No final dos anos 90, a marca Just for Feet experimentou um enorme sucesso. A empresa ficou em sexto lugar 'em Fortuna lista recente da revista das 'Empresas de Crescimento Mais Rápido da América'', Salão recapitulado. Mas, naquele momento, o canal continuou: 'A Just for Feet nunca havia tentado fazer propaganda de marca nacional.' Então, a empresa decidiu investir e desembolsar milhões por um anúncio que iria ao ar na noite mais famosa dos spots de TV... e viveria na infâmia. Durante um intervalo no terceiro quarto do Super Bowl de 1999, os espectadores testemunharam o arranhão de cabeça de um comercial .
Em quê Adágio chamado de 'algum tipo de sonho febril colonialista', um grupo de homens brancos em um Humvee persegue um corredor negro descalço, então um membro de sua equipe de óculos dá ao homem sedento um copo cheio de um líquido não marcado e pílulas. O corredor, que está vestindo uma camisa com os dizeres 'Quênia', logo tropeça e desmaia quando o Humvee para. Os quatro perseguidores se erguem sobre o homem incapacitado, que acorda usando um par de tênis. Ele grita ao ver o calçado colocado a contragosto em seus pés em um, como Salão colocá-lo, 'anúncio do inferno.' O resultado teve uma recepção terrível, e como Salão observou, o CEO da Just for Feet processou a agência de publicidade que ele contratou, 'argumentando que o comercial do Super Bowl era tão ruim que equivalia a negligência publicitária'.
Para um anúncio intergeracional, a Snickers decidiu chamar a 'Golden Girl' favorita da América. A empresa de lanchonetes recrutou a amada Betty White para se sujar em seu comercial do Super Bowl. Em 2010 para , o público vê White - 88 anos na época - jogando futebol de quintal com um monte de caras. Quando ela está prestes a receber um passe, um defensor derruba o ator em uma poça de lama. Os outros personagens se referem a ela como 'Mike' e dizem que ela está jogando 'como Betty White' no jogo. Então o ícone da TV responde: 'não é isso que sua namorada diz'.
Então a namorada de Mike aparece para entregar uma barra de Snickers – e o público vê a transformação para o verdadeiro Mike. Com este comercial, como Business Insider observou, o slogan 'Você não é você quando está com fome' da empresa nasceu.' A Snickers criou uma série em torno da premissa e, em 2020, a marca de doces comemorou o aniversário de 10 anos do anúncio original com 'Snickers consertam o mundo.'
Compartilhar: