• A Sujeira

A verdade suja sobre ser uma estrela do TikTok

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A fama é um saco misto de qualquer maneira que você olhe para isso. Celebridades trocam privacidade e anonimato por sucesso financeiro e profissional. Mas o que acontece quando a razão do seu sucesso é apenas você ser você? A ascensão do influenciador de mídia social é uma trajetória moderna que é, por natureza, exibicionista. É aí que reside a beleza da fama do TikTok: se alguém está disposto a viver a vida em um aquário como um desconhecido, existe uma desvantagem na exposição exponencial? É mais complicado do que se imagina.

As estrelas do TikTok têm potencial de ganhos quase ilimitado , mas não é isento de riscos — tanto pessoais quanto profissionais. As preocupações com o aplicativo de compartilhamento de vídeo vão desde a segurança cibernética até a deterioração da saúde mental e o compartilhamento excessivo potencialmente prejudicial, mas os benefícios parecem superar os contras para a maioria dos usuários do TikTok. A popularidade da plataforma começou a disparar logo após seu lançamento americano em 2017. Torre de Sensores informa que o aplicativo tinha 20 milhões de usuários em todo o mundo naquele dezembro, mas Wallaroo observa que o número de usuários ativos em janeiro de 2021 aumentou para 1 bilhão!

Com um grande público mundial ansioso para ver um clipe divertido mostrando uma fatia da vida ou uma visão personalizada de um fenômeno da cultura pop - como o hit de Megan Thee Stallion, ' selvagem ' - algumas estrelas do TikTok se tornaram um fenômeno tanto quanto as obras que retratam em seus vídeos de 15 a 60 segundos. Aqui está a verdade suja por trás das armadilhas e armadilhas da fama do TikTok.

Você pode fazer uma moeda séria no TikTok

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Uma beleza das mídias sociais é a exposição gratuita. Quanto melhor o seu conteúdo, dependendo do algoritmo, maior a exposição. A diversidade de usuários do TikTok, falando 75 idiomas em 154 países , oferece a oportunidade de criar conteúdo localizado e global. Não demorou muito para as marcas explorarem seu alcance potencial no TikTok. Embora o aplicativo não tenha um programa de compartilhamento de receita (pelo menos ainda não, embora o diretor da comunidade de criadores do TikTok, Kudzi Chikumbu, tenha dito O repórter de Hollywood eles estão 'explorando' a opção), ajuda a conectar marcas com influenciadores para facilitar a colaboração para publicidade e postagens patrocinadas.

Da obscuridade à fama em questão de meses - tudo por dançar em volta da casa (dos pais) - uma das sensações do aplicativo, então com 15 anos de idade Charli D'Amelio , aproveitou a popularidade de seu primeiro clipe viral em legitimidade mainstream em 2019. O repórter de Hollywood descreve D'Amelio como tendo 'o potencial de ganhar milhões e uma equipe de agentes, gerentes e advogados trabalhando incansavelmente nos bastidores'. Para não mencionar, toda a sua família agora está curtindo a fama do TikTok . A agente de D'Amelio, co-chefe de talentos digitais da UTA Ali Berman, disse à agência que o TikTok é 'definitivamente um lugar para descobrir novos talentos', acrescentando como ela escreveu acordos de patrocínio de seis dígitos para os TikTokers que ela representa.

A mineração de talentos do TikTok também funciona ao contrário. O aplicativo supostamente ofereceu pagamentos de seis dígitos próprios para Instagrammers e YouTubers estabelecidos para direcionar seus seguidores para o TikTok de outras plataformas, trazendo muitos usuários ativos para o TikTok.

Os desafios virais do TikTok são divertidos, mas às vezes podem ser perigosos

Foco em imagens de esportes/Getty

Os desafios das mídias sociais nos unem tanto em humilhação quanto em valor. Os infames Desafio do balde de gelo arrecadar dinheiro (e conscientização) para a pesquisa de ELA proporcionou alegria a entes queridos e amigos enquanto assistiam seus associados sofrerem por uma boa causa. Embora muitos desafios do TikTok sejam projetados para engajamento da marca , em vez de uma causa de caridade, eles ainda são uma maneira divertida de se relacionar no ciberespaço. E as estrelas do TikTok são famosas por dar tração a esses desafios.

No entanto, desde o Outlet Challenge (deslizando um centavo entre um carregador de telefone e uma tomada elétrica), que iniciou muitos incêndios, até o Bright Eye Challenge – em que as pessoas colocam alvejante (entre outros produtos químicos) em um saco e o colocam nos olhos por um minuto - alguns TikTokers estão dispostos a deixar o bom senso de lado por um sentimento de pertencimento (via distrair ).

No lado mais leve dos desafios do TikTok, quando Jennifer Lopez lançou seu Super Bowl Dance Challenge , ela recrutou uma estrela do TikTok que tem 40 milhões de seguidores a mais que ela: Charli D'Amelio, que contou E um de seus principais objetivos na vida 'é dançar com J. Lo'. Quando Lopez inclui você em seu vídeo de dança para elevar o perfil de seus esforços, você sabe que fez o grande momento!

A pressão para continuar produzindo conteúdo de alta qualidade regularmente é real

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As tendências vêm e vão em um piscar de olhos, fazendo com que o conteúdo do TikTok de ontem pareça tão... ontem. Com postagens normalmente impulsionadas por tendências da cultura pop do momento, os usuários precisam ficar atualizados sobre os tópicos de tendências para manter seu conteúdo atualizado. A diferença entre sucesso e fracasso para as estrelas do TikTok é menos sobre o valor da produção e mais sobre os dados. Enquanto alguns sites fornecem análises – curtidas, compartilhamentos, visualizações, etc. – por anos, os usuários do TikTok só conseguem visualizar 28 dias de análises (via Insider social ), tornando todos os compromissos com mais de 28 dias não mais comprovadamente relevantes.

Manter um alto nível de engajamento importa menos para a satisfação pessoal (que abordaremos mais adiante) do que para o potencial de ganhos. Como Arrepender-se observa que, devido à natureza do formato de videoclipe curto, o conteúdo patrocinado no TikTok é mais adequado para criar e manter o 'conhecimento da marca' do que para contar cliques e leads. O TikTok não foi projetado para compartilhamento de links, portanto, direcionar os fãs para um site externo não é uma meta realista para os usuários do aplicativo. Produtores de conteúdo altamente visível devem enviar seu conteúdo diretamente para o TikTok para interagir com seus seguidores.

Para manter a receita gerada pelas parcerias de marca, as estrelas do TikTok precisam não apenas manter suas estatísticas recentes de usuários estelares, mas também devem continuar a gerar engajamento positivo e abundante em torno do conteúdo patrocinado. O ônus recai sobre o influenciador para manter as coisas atualizadas enquanto permanece congruente com a reputação de seu patrocinador.

Viver no aquário TikTok tem suas desvantagens

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Não é preciso muito para ser 'cancelado' nos dias de hoje, especialmente quando o único ponto de referência do público para uma pessoa está em seu telefone ou tablet. Os dois graus de separação entre as estrelas do TikTok e seus fãs - a câmera gravando o vídeo e o dispositivo que o reproduz - torna muito mais fácil ' desumanizar ' TikTokers. Quando alguém com um alto perfil na internet faz besteira, a resposta de fãs e inimigos é muitas vezes brutal.

Assim como as perspectivas de carreira para atores e músicos que caem em desuso público desaparecem após acusações de crimes, o tapete pode ser puxado sob uma estrela do TikTok em uma fração de segundo, caso sua reputação seja manchada. O público muitas vezes ameaça boicotar os patrocinadores de uma celebridade manchada como a primeira linha de ofensa na chamada 'cultura do cancelamento' de hoje, e um pesadelo de relações públicas pode ser o beijo da morte para patrocínios e shows convencionais.

Um bando de estrelas do TikTok - incluindo Charli D'Amelio e irmã Dixie , Chase Hudson, Noah Beck e Madi Monroe – receberam uma chicotada online quando foram vistos no resort Atlantis Bahamas em meio ao pico de coronavírus no final de 2020, de acordo com Notícias do BuzzFeed . Nenhum deles foi 'cancelado' por fazer este férias de pandemia controversas , mas certamente serviu como um aviso de que os fãs podem ser inconstantes e implacáveis.

O desejo de validação online constante afeta negativamente sua autoestima

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É fácil se fixar em análises de engajamento quando elas são o único barômetro mensurável do sucesso. O feedback negativo, ou um declínio no feedback positivo, pode ser um golpe para o ego. É difícil não levar as coisas para o lado pessoal quando a interação entre os TikTokers e seus fãs é direta. As estatísticas tornam-se uma fonte de validação externa, e a diminuição do engajamento geralmente se traduz em uma diminuição senso de auto-estima .

A criação de conteúdo para o TikTok, então, pode facilmente se tornar o foco único dos influenciadores. Várias estrelas do TikTok se reuniram e alugaram uma mansão, que chamaram de 'Hype House', com o único propósito de colaborar na criação de vídeos do TikTok. O residente Chase Hudson disse O repórter de Hollywood , 'Nós só queríamos lançar muito conteúdo bom como uma família e fazer parecer que os fãs estavam conectados a alguma coisa.'

Por todas as contas, eles realmente criam conteúdo de qualidade abundante. O produtor de TV e comerciante digital Brent Montgomery disse Variedade de Estritamente negócios podcast, 'Esse tipo de conteúdo pode ir diretamente para uma audiência... um grupo como o Hype House traz 200 milhões [de seguidores]'. O envolvimento nesse nível é impressionantemente impressionante, mas ainda afeta frequentemente os influenciadores quando o feedback é negativo ou está diminuindo. Psicologia hoje aconselha: 'Quando você começar a desejar cada vez mais esse feedback, talvez seja hora de reavaliar o quanto você depende do botão curtir para sua felicidade.'

Seus dados do TikTok podem acabar nas mãos de maus atores

Kevin Frayer/Getty Images

O TikTok ficou sob investigação como um potencial risco de segurança nacional para os Estados Unidos em 2019, de acordo com O repórter de Hollywood . De propriedade da ByteDance, um conglomerado com sede em Pequim, o TikTok teve acesso a uma montanha de dados valiosos. Em resposta às preocupações, a ByteDance anunciou a adição de um 'centro de transparência' perto de sua sede norte-americana em Los Angeles.

BBC Notícias relata que o TikTok foi multado em US $ 5,7 milhões pela Federal Trade Commission (FTC) em 2019 pela coleta de dados de crianças pelo precursor do TikTok, Musical.ly, de propriedade da ByteDance. Em julho de 2020, Forbes relatou acusações de coleta inadequada de dados pelo TikTok. O Administração Trump até ameaçou banir o aplicativo nos Estados Unidos devido a questões de segurança, e o site de compartilhamento de vídeo posteriormente processado eles.

Ex-funcionários americanos do TikTok disseram anteriormente O Washington Post que eles foram orientados a limitar o 'conteúdo político' no site, alegando que a sede corporativa na China muitas vezes os anulou sobre qual conteúdo deveria (ou não) ser removido. O TikTok retirou os moderadores de conteúdo da China como resposta a acusações de censura política. Gigante de segurança cibernética Proton Mail tuitou em julho de 2020, em parte, que o TikTok 'recolhe muitos dados pessoais sobre você (às vezes sem o seu consentimento)' com um link para uma postagem em seu local na rede Internet , destacando o texto, 'Consideramos que o TikTok é uma grave ameaça à privacidade que provavelmente compartilha dados com o governo chinês.'

O FCC compartilhou uma útil lista de verificação de segurança do telefone e Mundo de computador postou sugestões de segurança de telefone para Android e maçã dispositivos.

Predadores estão à espreita no TikTok e não há sistema de verificação de idade e identidade

Imagens de Presley Ann/Getty

Os predadores de crianças estão à espreita em todos os cantos escuros da internet, e o TikTok infelizmente não é exceção. Um 2019 BBC Notícias A investigação encontrou 'comentários sexualmente explícitos' em postagens de crianças de nove anos. O TikTok removeu a maior parte do conteúdo detectado dentro de 24 horas após a denúncia, mas não baniu todos os usuários que fizeram comentários inapropriados.

Uma investigação posterior por a BBC Panorama em novembro de 2020, determinou que um predador infantil conhecido que se comunicava com o que ele pensava ser uma menina de 14 anos também não foi banido do site. Em resposta, o TikTok controles de segurança dos pais adicionados que permitem que os pais escolham as informações que seus filhos veem, 'impedem' que sua conta apareça em sugestões para 'estranhos' seguirem e limitam o que os outros podem ver sobre a conta da criança.

do Reino Unido Sociedade Nacional para a Prevenção da Crueldade contra Crianças (NSPCC) compartilhou algumas ótimas diretrizes sobre como manter as crianças seguras online e explicando os riscos de conversar com estranhos na internet.

As estrelas do TikTok devem pensar antes de postar, porque a internet é para sempre

Laurel Chor/Getty Images

Um subproduto de nossa cultura de gratificação instantânea é a necessidade perpétua de algo novo e interessante. Isso aumenta a pressão sobre os TikTokers para empurrar o envelope, o que pode ter repercussões negativas. Um popular misturador de tinta TikTok foi disparamos de seu trabalho na Sherwin Williams quando a empresa descobriu sua atividade no TikTok (no entanto, sua fama recém-descoberta o ajudou encontrar outro show rapidamente). Enquanto isso, uma enfermeira disparamos por se gabar no TikTok por quebrar as regras do COVID-19.

Mais de 20% dos usuários do TikTok se enquadram no influente grupo demográfico feminino de 18 a 24 anos, de acordo com Comscore (através da O repórter de Hollywood ). Esse grupo é um criador de mídia social notoriamente bem-sucedido, tendo elevado o Instagram e o Snapchat ao topo da cadeia alimentar de mídia social. O TikTok está crescendo no caminho do Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat – mas sempre há algo novo em andamento.

Dito tudo isso, o TikTok e seus usuários certamente capitalizarão sua imensa popularidade enquanto estiverem no topo, e seus vídeos permanecerão nos anais da história dos videoclipes para sempre. Aqui está esperando que ninguém faça nenhum movimento estúpido que voltará para assombrá-los.

Estrelas do TikTok sofrem bullying

Monica Schipper/Getty Images

Em 2019, o TikTok teve que implementar um sistema de relatórios para denunciar agressores, porque o assédio era muito frequente e os algoritmos não eram suficientes. O aplicativo Diretrizes da comunidade dizer: 'Não toleramos que membros de nossa comunidade sejam envergonhados, intimidados ou assediados. Conteúdo ou comportamento abusivo pode causar sofrimento psicológico grave e será removido de nossa plataforma. Removemos todas as expressões de abuso, incluindo ameaças ou declarações degradantes destinadas a zombar, humilhar, constranger, intimidar ou ferir um indivíduo.' É difícil para o TikTok sinalizar todos os itens acima, portanto, denunciar o bullying é a melhor ferramenta que os usuários têm para impedir que ele continue.

Claro, há bullying aberto e, em seguida, há brincadeiras perigosas aparentemente destinadas a zombar das pessoas. Por exemplo, o 'Skull Breaker Challenge' levou muitas pessoas ao hospital. O desafio envolve chutar as pernas de alguém enquanto ele está pulando no ar. Algumas pessoas fizeram isso voluntariamente, mas muitos 'participantes' desavisados ​​ficaram gravemente feridos, Notícias da raposa relatórios.

Ainda assim, até o TikTok maiores estrelas têm sido alvo de ódio . PARA UNICEF vídeo apresenta Charli e Dixie D'Amelio discutindo o bullying que sofreram online. Charli disse que recebeu muitos comentários negativos sobre sua aparência, admitindo compreensivelmente: 'Receber centenas de milhares de comentários de ódio por semana é muito para lidar.' A resposta testada pelo tempo, 'Eles estão apenas com ciúmes', ainda pode se aplicar, mas isso não torna mais fácil de engolir.

As estrelas do TikTok dependem da arte dos outros

Folheto/Imagens Getty

Alcançar a fama na esteira do trabalho de outros artistas é a pedra angular do estrelato do TikTok, seja dublando, dançando, imitando, zombando ou incorporando uma música ou outra faixa de áudio em seus vídeos.

A comediante Sarah Cooper, por exemplo, ganhou notoriedade após dublar frases sem sentido e cômicas que Donald Trump falou em coletivas de imprensa e durante entrevistas. Ela fez um nome para si mesma em grande mídia e ainda ganhou um Especial Netflix fora dele em outubro de 2020! A importância integral da inspiração externa para o sucesso do TikTokers talvez seja o que mais o separa de seu primo online mais próximo, o YouTube. O que essas estrelas produziriam na ausência de inspiração externa?

Mas enquanto a maioria das estrelas do TikTok parece estar pegando carona até certo ponto, outras estão apenas vivendo suas melhores vidas. Pegar Jennifer Lopez e o namorado da lenda do beisebol Alex Rodriguez . Este casal de celebridades frequentemente Postagens seus momentos divertidos e privados para o mundo ver. E o mundo simplesmente não se cansa deles – e de todos os outros – no TikTok.

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