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Coisas que as crianças adoram nas estrelas do YouTube que os adultos não recebem
Getty Images De Doug Wintemute /11 de março de 2019 às 9:48/Atualizado: 22 de junho de 2020 14h24 EDT O YouTube parece ser uma plataforma cada vez maior, mas seus vídeos intermináveis não são para todos. Você pode imaginar o que a maioria dos adultos pensa da popularidade do YouTube e das celebridades que ganhar milhões na plataforma . Afinal, toda geração imagina que sua geração foi melhor e cada mudança cultural é uma para o pior.
Mas os adultos não precisam entender Estrelas do YouTube respeitá-los. Afinal, essas são as pessoas que os filhos mais ouvem e, em alguns casos, provavelmente ouvem mais do que ouvem seus pais. De acordo com Centro de Pesquisa Pew , 85% dos adolescentes usam o YouTube, tornando-o a plataforma on-line com mais usuários adolescentes. Como o YouTube não mostra a imagem adequada do entretenimento para adultos, como para as crianças, achamos necessário quebrar as barreiras que os impedem de entender o site, suas estrelas e o motivo pelo qual as crianças hoje em dia o amam.
Aqui estão as respostas para as perguntas que muitos adultos no escuro têm sobre o YouTube, bem como uma explicação das possíveis explicações sobre o que torna as estrelas do site tão fascinantes para as crianças.
Gaming é um esporte para espectadores
Youtube Os pais levam um tempo para se ajustarem às mudanças na tecnologia. A princípio, eles não entenderam por que as crianças queriam olhar as televisões quando havia um mundo perfeitamente bom lá fora. Eles não entendiam por que as crianças queriam jogar videogame quando podiam jogar na vida real. Agora, eles não entendem por que as crianças preferem assistir a alguém jogar videogame do que jogar eles mesmos.
Bem, os tempos estão mudando. De acordo com Inc. , jogadores entre 18 e 25 anos agora assistem a quase três horas e meia de transmissões de videogame por semana. Muitos desses espectadores atendem às nossas expectativas porque, de acordo com um estudo da Ipsos (via Pense com o Google ), '74% dos jogadores do YouTube dizem que vão ao YouTube para aprender como melhorar um jogo. ' Auto-aperfeiçoamento. Isso é fácil de entender. Mas e aqueles que não estão interessados em melhorar? E os espectadores que assistem a jogos que nem jogam?
Existem muitas explicações possíveis. O estudo Ipsos luzes o senso de comunidade que os jogadores encontram no YouTube. Eles conseguem interagir com outros jogadores enquanto assistem a visuais que lhes interessam. Além disso, de acordo com um estudo realizado pela Universidade de Tampere , assistir a videogames ao vivo oferece uma atividade única para os espectadores. A visualização é mais passiva do que a reprodução, mas mais ativa do que a televisão tradicional. Esse meio termo de baixa pressão parece ser o ambiente ideal para os jogadores relaxarem.
Mais identificável do que celebridades
Getty Images Para adultos que cresceram com celebridades tradicionais, as estrelas do YouTube podem parecer um pouco secundárias. Para as crianças que passam o dia no YouTube, essas estrelas não são apenas mais influentes, elas também são mais relacionáveis e acessíveis do que as celebridades tradicionais. Assim como os adultos que adoram estrelas de cinema e outras celebridades, as crianças adoram as personalidades do YouTube. A principal diferença entre os dois tipos de celebridades é que os YouTubers famosos são percebidos como estando (ou realmente estão) disponíveis.
De acordo com um estudo realizado pela Defy Media (via Business Insider ), As estrelas do YouTube são mais influentes do que as celebridades tradicionais quando se trata de sugestões de marca e produto. Isso pode ser porque as estrelas se sentem mais próximas e mais humanas do que outras celebridades. Vários dos participantes do estudo mencionaram que os YouTubers estão mais disponíveis no dia a dia, até postando vídeos durante as férias. Parece que o aspecto ao vivo ou sob demanda do YouTube cria laços mais fortes entre as estrelas e seus fãs do que aqueles conectados ao enorme abismo do show business.
De acordo com Variedade , os adolescentes se conectam mais às estrelas do YouTube porque a experiência é mais 'íntima e autêntica'. As estrelas do YouTube parecem menos polidas, criando uma percepção da realidade mais atraente para os jovens. Em outras palavras, as estrelas tradicionais podem não ser reais o suficiente para as crianças hoje em dia.
pensando fora da caixa
Youtube Não é exagero afirmar que os vídeos unboxing são a mais estranha das principais tendências infantis do YouTube para muitos adultos. Se você pensou que seus pais não entendiam seu gosto musical, tente dizer-lhes que vê pessoas abrirem caixas online. Obviamente, essa é uma maneira bastante simplista de descrever esses vídeos, mas essa é a essência.
O unboxing ganhou popularidade entre os adultos, especificamente no comunidade tecnológica nos canais de análise de produtos. Agora, existem inúmeros canais de unboxing destinados a crianças, com alguns oferecendo resenhas de produtos, enquanto outros se concentram em reações, no ato de unboxing ou em histórias fictícias. Embora os vídeos unboxing centrados na criança possam parecer estranhos, eles se tornaram um dos gêneros mais populares no YouTube .
Por quê? Bem, alguns psicólogos argumentam que os espectadores têm prazer em ver um novo produto retirado de uma caixa. Alguns sugiro que esses vídeos sejam viciantes porque o consumismo é viciante e as crianças desejam novas coisas. No entanto, talvez esses vídeos não sejam tão insidiosos. É possível, como indicado em Maternal , que vídeos unboxing oferecem uma combinação perfeita de entretenimento hipnótico para crianças pequenas. Os vídeos curtos apresentam ritmo lento e deliberado, cores brilhantes e visuais divertidos. Os vídeos são focados em um único tópico, tornando as crianças relaxadas e estimuladas ao mesmo tempo. A verdade é que nós realmente não sei se vídeos unboxing são bons ou ruins para as crianças. Nós apenas sabemos que eles gostam deles.
Eles se desafiam
Youtube Os pais podem não entender por que seus filhos assistem às estrelas do YouTube desafios diferentes , mas há uma camaradagem nele. Se eles estão tomando o inofensivo ' Desafio Tente não rir , 'ficando doente' O desafio da pimenta fantasma , 'ou mesmo arriscando suas vidas no' O Desafio da Caixa de Pássaros , Os desafios dos 'YouTubers' conectam pessoas.
Embora as estrelas possam parecer tolas ou desesperadas nesses desafios, elas também são produtos do sistema. 'As pessoas estão preocupadas em correr riscos, então grande parte do conteúdo parece bastante parecida', disse YouTuber Charlie McDonnell em uma entrevista com O guardião . Isso ajuda a explicar por que vemos novas versões diferentes da mesma coisa. E quanto mais dramática a resposta, melhor.
Emma Blackery diz O guardião que a saturação excessiva do YouTube força as pessoas a se relacionarem. 'Agora todo mundo é um YouTuber, ou, se não for, conhece um YouTuber. Você precisa se destacar, e é por isso que as pessoas fazem coisas mais extremas e mais vídeos ousados. ' O resultado levou os YouTubers a fazer algumas das coisas mais idiotas que se possa imaginar para visualizações. O YouTube até entrou em cena esmagar quaisquer desafios perigosos para tentar proteger as pessoas de si mesmas. Mas isso não é novidade - os desafios esteve por sempre . A única diferença é que seus pais não tinham a tecnologia para mostrar suas tentativas ao mundo.
Beleza é mais do que tela profunda
Youtube Vloggers de beleza e moda, como Zoella estamos algumas das estrelas mais populares do YouTube no mundo. Agora, seus fãs certamente não são todos crianças e adolescentes, mas muitos são. Enquanto algumas pessoas veem esses canais como consumismo superficial, insalubre e superficial , esses vloggers podem ajudar a manter os jovens espectadores informados e atualizados.
Entendemos. Muitos pais esperam que seus filhos se tornem pioneiros e estabeleçam seus próprios padrões de beleza e moda. Esperamos que um dia os jovens não se sintam forçados a se conformar ou tentar atender a expectativas irreais. Até esse momento, no entanto, as crianças seguirão as tendências, e as estrelas do YouTube são as criadoras de tendências modernas. De acordo com um estudo da Ipsos (via Pense com o Google ), 70% dos jovens espectadores acreditam que as estrelas do YouTube 'moldam a cultura' e 60% recebem conselhos deles. Não é um acidente e não é exclusivo para esse período.
Assim como as celebridades do passado, essas estrelas afetam a maneira como as pessoas compram. Em vez de as pessoas comprarem diamantes porque Elizabeth Taylor lhes disse, agora estão compra maquiagem porque uma celebridade do YouTube mais acessível o endossou. Se alguma coisa mudou, agora os conselhos de moda e beleza do YouTube são analisados quase em tempo real pela comunidade on-line.
Eles são tão envolventes
Getty Images Uma das coisas que melhor separa as celebridades do YouTube das celebridades tradicionais é o envolvimento dos fãs. Claro, seu cantor favorito pode assinar um autógrafo ou responder a um tweet aqui ou ali, mas a maioria é inacessível. Talvez porque as pessoas simplesmente se resignaram a ser espectadoras por tanto tempo, os fãs das celebridades tradicionais estão felizes com esse arranjo.
As crianças, no entanto, não são sobre essa vida. Eles acessam o YouTube e se conectam diretamente às estrelas que idolatram. Quando Variedade jovens pesquisados sobre as celebridades mais influentes, os cinco principais slots foram premiados com estrelas do YouTube. Um dos principais critérios desta pesquisa foi a acessibilidade. Comparado às celebridades tradicionais, os YouTubers promovem uma base de fãs muito mais envolvida e envolvida.
De acordo com Estudo Ipsos , os visitantes dos vídeos de estrelas do YouTube realizam duas vezes mais ações e enviam 12 vezes mais comentários do que os vídeos tradicionais de celebridades. Para alguns fãs, esse nível de interação pode dar a eles uma senso de envolvimento ou mesmo propriedade. Alguns YouTubers até permitem que suas bases de fãs direcionem o conteúdo por meio de sessões frequentes de perguntas e respostas, sugestões e / ou interações ao vivo. A celebridade moderna provavelmente poderia aprender muito com as estrelas do YouTube.
Obtendo uma reação
Youtube Para adultos, o vídeo de reação é uma tendência estranha. Por que alguém iria querer assistir alguém reagir? Bem, existem várias explicações possíveis por trás desse fenômeno. Esses vídeos incrivelmente populares dominam o YouTube, e muitas estrelas da plataforma ficaram por trás dele para compartilhar suas reações com seus fãs.
Segundo a psicóloga clínica Andrea Weinstein, que conversou com Ars Technica , as crianças adoram esses vídeos porque os humanos desejam ver outras pessoas se emocionarem. 'Imagino que, quando assistimos as pessoas reagirem, é uma resposta tão fácil de traduzir', disse ela. 'Quando você vê alguém reagir a algo com uma grande resposta, é muito mais fácil sentir empatia por ele, porque você sabe exatamente o que ele está sentindo.'
Quando se trata de estrelas do YouTube, essas emoções permitem que os fãs criem laços sociais com seus ídolos. Ao compartilhar o mesmo comprimento de onda emocional, fãs e estrelas se conectam através de suas telas, o que Weinstein chama de 'conhecimento mútuo'. Além disso, alguns estudos sugerem que uma experiência emocional é aprimorada quando compartilhada com outra pessoa, então talvez haja algo egoísta também nesses vídeos de reação. As pessoas podem estar buscando afiliação emocional com as estrelas do YouTube para melhorar suas próprias respostas emocionais aos vídeos.
Um dia na vida
Youtube O vlogging pessoal feito pelas estrelas do YouTube pode constituir um dos gêneros mais confusos da plataforma para adultos. No entanto, embora nem todos se conectem ou compreendam o fascínio desses vídeos, o interesse por eles faz sentido. Este é simplesmente o próximo passo no desenvolvimento de dramas encenados. Passamos de apresentações de teatro a dramas de rádio, novelas e realidade televisão série para estrelas do YouTube vlogging sobre drama.
Quanto mais avançamos, menos roteirizado e artificial o drama aparece. Enquanto os reality shows modernos (e alguns vlogs) oferecem aos espectadores uma fuga do comum, muitos Os vloggers do YouTube se conectam com seus espectadores espelhando suas vidas comuns. Freqüentemente equipadas com nada além de uma webcam, as estrelas do YouTube falam com seus fãs de suas casas ou quartos. Essa intimidade permite um senso aprimorado de honestidade e acessibilidade.
De acordo com Variedade , As estrelas do YouTube retratam uma espécie de anti-celebridade. 'Os adolescentes desfrutam de uma experiência íntima e autêntica com as celebridades do YouTube, que não estão sujeitas a estratégias de imagem cuidadosamente orquestradas por profissionais de relações públicas', informou a publicação. 'Os adolescentes também dizem que apreciam o senso de humor mais sincero das estrelas do YouTube, a falta de filtro e o espírito de correr riscos, comportamentos frequentemente restringidos pelos manipuladores de Hollywood'.
A voz do YouTube
Youtube ' Ei, e aí, pessoal! 'Esta é apenas uma das poucas variações da abertura clássica para aparentemente todos os vídeos do YouTube existentes. É difícil dizer como chegamos a esse ponto, mas as semelhanças entre os YouTubers vão além de apenas uma linha de abertura. Suas vozes, seu tom e sua pronúncia soam iguais.
Para os adultos, a chamada 'voz do YouTube' irrita os ouvidos. Parece falso e exagerado. Para as crianças, esse discurso enérgico e estilo showman é exatamente o que as coisas são feitas. Não é sem razão também. A voz do YouTube pode ser um dos truques infalíveis para se tornar popular online. De acordo com O Atlantico , esse estilo de apresentação popular, cheio de aspirações, mudanças de ritmo e movimentos exagerados e expressões faciais, envolve o público. 'Você tem o mesmo tipo de coisa em outros campos de vendas de alta energia', disse o lingüista Mark Liberman à agência. - Acho que a forma mais pura desse estilo é o ladrador de carnaval.
Naomi Baron, professora de linguística da American University, destaca outros truques na voz, incluindo vogais estressadas, longas e extras. Esses truques, segundo a fonoaudióloga Erin Hall, capturam a atenção das pessoas como profissionais nas formas tradicionais de mídia. 'Os segmentos reais que eles estão usando - as vogais e consoantes - estão sendo enunciados em excesso em comparação com a fala casual, que é algo que os apresentadores de notícias ou as personalidades do rádio fazem', disse ela. Cadeia Social . 'Mesmo que o que eles estão dizendo seja padrão, adicionar um tipo diferente de entonação torna mais atraente ouvir'.
Criando demônios de brinquedo
Youtube Ver outra pessoa brincar e revisar um brinquedo parece uma ação sensata para um consumidor informado. Por que você não obteve todas as informações do produto disponíveis antes de fazer uma compra? Mas e todas as crianças que assistem a esses vídeos de revisão de brinquedos que não são donos do brinquedo ou sequer se importam em ter o brinquedo? Louco, né? Na verdade não.
As análises de brinquedos são um dos canais mais populares, conforme observado por Science Daily , e isso faz sentido. As crianças não podem ter todos os brinquedos do mundo, mas podem vê-los em ação. Observe os comerciais de brinquedos ao longo da história: eles não mostram apenas a caixa - eles mostram o brinquedo em ação. Mas onde os comerciais podem destacar apenas os ótimos recursos de um brinquedo, os vídeos do YouTube também chamam a atenção para algumas das falhas do produto. Pelo menos, essa é a esperança.
Embora a possibilidade de análises antiéticas de produtos e promoção do consumismo diga respeito a muitos adultos, os aspectos positivos podem ser negligenciados. De acordo com o professor Stuart Cunningham, da Universidade de Tecnologia de Queensland, os vídeos de desembalagem e revisão de brinquedos fornecem aos criadores infantis uma plataforma. `` Muitas crianças defensoras querem uma maior regulamentação e, infelizmente, descartam a possibilidade de que esses vídeos também sejam instrucionais, educacionais ou simplesmente comunicativos e promovam interações ponto a ponto entre criadores de crianças e telespectadores '', escreveu ele (via Science Daily ) 'Existe uma forte crença de que as crianças estão sendo exploradas, mas isso está ignorando o modelo de negócios e as práticas criativas envolvidas na profissionalização de criadores de conteúdo amadores, sejam crianças ou adultos'.
Qual é o problema com as brincadeiras?
Youtube A cultura da brincadeira no YouTube parece ser uma epidemia crescente . Para muitos adultos, o interesse nesses vídeos é desconcertante, mas as pessoas mais jovens adoram assistir suas estrelas favoritas do YouTube brincarem com pessoas inocentes por vários motivos possíveis. O criminologista Tony Blockley ressalta que muitos desses vídeos destacam um homem que assusta ou brinca com mulheres ou crianças como uma maneira de exercer domínio ou afirmar sua masculinidade. 'Ao assustar alguém, você está reivindicando seu poder e controle sobre ele', disse ele. Vice . 'O intenso impulso psicológico para ser dominante é predicado por um ambiente que engrandece esses valores. Por que eles fazem isso? Porque eles podem. Eles podem assustar alguém. Eles podem controlar alguém.
Como espectadores, é possível que as crianças se sintam poderosas por procuração através desses vídeos. Mas outros fatores podem entrar em jogo. Como assistir a um filme de terror, esses vídeos permitem que os espectadores ativem ou visualizem emoções extremas em um ambiente seguro, o que o psicólogo Svein Åge Kjøs Johnsen chama de 'regulação emocional' (via Science Nordic ) Ao contrário dos filmes de terror, os vídeos de brincadeiras parecem mais reais e menos fabricados que os filmes profissionais. Essa realidade percebida pode ser mais atraente ou gratificante para os fãs.
Eles mostram seus lanços
Youtube Para muitos adultos, os vídeos de transporte do YouTube não são apenas mal interpretados - seu apelo é completamente desconhecido. Isso é particularmente interessante, considerando a popularidade dos fãs do YouTube, principalmente das crianças. De acordo com uma pesquisa da Influenster (via comerciante ), apenas 30% das mulheres Gen X preferem vídeos de transporte a outras, enquanto 76% das mulheres Z nomeiam vídeos como seu tipo favorito de vídeo no YouTube.
Semelhante aos vídeos de desempacotamento, os vídeos de transporte permitem que os espectadores examinem as compras de outra pessoa. Para as grandes estrelas do YouTube que as postam, esses vídeos mostram como eles compram e como vivem, do que gostam e do que não gostam. Os fãs conseguem viver indiretamente através desses vídeos, imaginando como seria a vida se eles tivessem quantidades abundantes de renda disponível. Mas faz mais do que isso.
Os vídeos de transporte podem atrair nossos desejo de consumismo ou desencadear um golpe de dopamina quando vemos uma grande quantidade de compras. No entanto, quando você adiciona uma estrela popular do YouTube à mistura, o apelo se torna mais pessoal. Como Kate Nightingale, psicóloga do consumidor, disse Vice , As estrelas do YouTube assumem o papel de substitutos on-line de várias maneiras. 'Como as pessoas escolhem seguir influenciadores semelhantes ao seu eu real ou ideal, há um nível básico de confiança padrão', disse ela. Equipado com uma forte ligação ao caminhão, os espectadores olham para esses vídeos desenvolver e influenciar seus próprios interesses e aprimorar sua própria imagem.
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